Sažetak
Ubrzana digitalizacija trgovine i sve intenzivnija primena veštačke inteligencije (AI) donose brojne ekonomske prednosti, ali istovremeno otvaraju važna pitanja u vezi sa zaštitom podataka, privatnošću i sajber bezbednošću. Ovaj rad razmatra značaj regulisanja AI i sajber bezbednosti za održivi razvoj trgovine, polazeći od stava da stabilan i jasno definisan regulatorni okvir predstavlja osnov za tržišnu otpornost, poverenje potrošača i dugoročnu konkurentnost. Analiza obuhvata uporedni prikaz regulatornih modela Evropske unije i Republike Srbije, sa fokusom na ključne instrumente AI Act, NIS2 direktivu i GDPR u poređenju sa relevantnim domaćim zakonima i strategijama u oblasti informacione bezbednosti i razvoja veštačke inteligencije. Rezultati ukazuju da je evropski model zasnovan na integrisanom pristupu koji povezuje inovacije, bezbednost i zaštitu potrošača, dok je u Srbiji regulatorni okvir i dalje fragmentaran i u fazi prilagođavanja. Posebna pažnja posvećena je uticaju ovih propisa na trgovinska preduzeća, njihove partnere i potrošače, kao i potrebi usklađivanja nacionalnih politika sa evropskim standardima. Zaključuje se da regulisanje AI i sajber bezbednosti ima ključnu ulogu u izgradnji bezbednog, transparentnog i konkurentnog trgovinskog ekosistema u digitalnoj ekonomiji.